Немного истории про мои штаны)

Levi's

Вначале джинсы Levi's хотели купить... Портовые работники, золотоискатели и лесорубы
Не секрет, что самой популярной и востребованной одеждой в настоящее время являются джинсы. Их можно увидеть на представителях самых разных профессий, субкультур, социальных классов и возрастов. За свою более чем 150-летнюю историю джинсы успели побывать рабочей одеждой для десятков профессий – моряков, лесорубов, механиков, фермеров, стать неотъемлемой частью «фирменного» стиля ковбоев и хиппи, приобрести тысячи модификаций, оттенков и покроев.

О парусах и Страуссе
А началась эта эпопея в Америке, в далеком 1853 году, когда весьма удачливый молодой делец и торговец Леви Страусс (он же Ливай Стросс, он же Levi Strauss) привел в порт Сан-Франциско корабль с галантерейными товарами. Большая часть товара была раскуплена моментально, но вот незадача – на борту осталась большая партия парусины, что же с ней делать? Решение пришло спонтанно и оказалось весьма оригинальным – договорившись с местными портными, Страусс распорядился сшить из прочной хлопковой ткани для парусов… штаны. Это был феноменальный успех – новинка раскупалась мгновенно, портовые работники, золотоискатели и лесорубы, все хотели заполучить себе пару новых брюк, которым не было сноса. Вскоре груз парусины подошел к концу, но предприимчивый делец не растерялся, не стал возвращаться обратно в Кентукки за новой партией – он скупил паруса более чем на 700 кораблях, стоявших в порту Сан-Франциско.
Не успел начаться 1854 года, а Леви Страусс с братом уже открыли свой первый галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Здесь продавалась различная фурнитура, и шились первые джинсы. Сначала использовалась любая прочная ткань, но потом портные отдали предпочтение мягкой французской ткани «Serge de Nime». Именно из этого название появилось знакомое всем слово «деним».
С годами эволюция джинсов Levi’s продолжалась – в 1872 году портному из Невады, Джэкобу Дэвису пришла в голову идея закреплять карманы джинсов металлическими заклепками. Вместе со Страуссом Дэвис запатентовал эту идею. И уже в первый год после этого было продано более 21 000 экземпляров джинсовой одежды с медными заклепками.
В 1886 году на джинсах появляется обязательная кожаная нашивка с фирменным лейблом Levi's в виде двух лошадей, безуспешно пытающихся разорвать пару брюк. Сложно представить, но первые джинсы стоили 1 доллар 46 центов.
Линейки и первенцы
Классической, всемирно известной моделью Levi’s Jeans конечно являются джинсы Levis 501 – те самые, прямые, с пятью карманами, металлическими заклепками и ширинкой на пуговицах. Достаточно свободные и даже просторные, они прекрасно садились по фигуре. Levi's 501 положили начало линейки джинсов, пополняемой до сих пор. Классическими, наиболее популярными моделями на нынешний день помимо 501 являются Levi’s 504, 507, 511, 529, 751 не выходят из моды 506, 512, 504, 519. Различаются модели линейки Levi’s Jeans и покроем. Наравне с классическими («пятикарманными») в разное время становились популярными джинсы-клеш, «дудочки» и c фурнитурой - теперь джинсы застегиваются не только на пуговицы, как модель 501, но и на молнию, кнопки и даже липучку и шнуровку (впрочем, это нововведение свойственно скорее эксклюзивным моделям), и различными особенностями ткани и окраски (например, плотностью или технологией нанесения красителя).
Другой Левис
На сегодняшний день Levi’s Jeans выпускают отнюдь не только джинсы – ассортимент и каталог Levi’s настолько увеличились, что фирменную нашивку с двумя лошадьми теперь можно увидеть на десятках различных вещей. Во-первых, джинсы давно перестали быть только мужским аксессуаром, давно обосновавшись в гардеробах прекрасных дам. И в «обойме» Levi's появились стильные джинсовые юбки - от длинных, в пол, до мини, классические «мужские» модели получили второе рождение в женском варианте.… Во-вторых, джинсовая ткань подходит не только для юбок и брюк – теперь желающие могут купить у Levis куртки на пуговицах, кардиганы, топы и футболки из джинсовой ткани, деним или хлопка. Тонкая прочная куртка с накладными карманами с клапанами, пуговицами, отложным воротником из джинсовой ткани стала классикой стиля и называется не иначе как «джинсовкой». И в-третьих, джинсы хоть и неприхотливы и носятся теперь с любой одеждой от топов и маек, до платьев и пиджаков, но «родные» аксессуары всегда в приоритете. И если вы носите джинсы Левис, то почему бы не одеть с ними кожаный ремень Levis, ботинки, кроссовки или кеды Levi’s или взять с собой сумку производства все той же Levi Strauss & Co?
География в штанах
Раньше Levi's Jeans производились только в Соединенных Штатах, то теперь представительства и магазины Levi Strauss & Co можно встретить в любой крупной стране, и, разумеется, теперь Levis стали доступны для покупки через интернет. Штаб-квартира компании по-прежнему, вот уже сотню лет, находится на солнечном побережье Калифорнии, в Сан-Франциско. Два других основных подразделения раскинулись в бельгийском Брюсселе и городе-государстве Сингапуре. Оттуда производится координация целой сетью офисов по всему земному шару. В России офисы и фирменные магазины Levis есть в Москве и Санкт-Петербурге.